E
l secretario de Turismo, Daniel Leguizamón, ponderó la importancia de la estrategia que en materia de promoción de Ushuaia como destino turístico se llevó adelante en conjunto el INFUETUR, Aerolíneas Argentina y embajadas con asiento en distintos países de Latinoamérica, asegurando que dicho trabajo permitió sostener la actividad en un momento en el que otras provincias del país decayeron.
El citado funcionario comunal anotó que las campañas de promoción de Ushuaia como destino turístico “no sólo se realizaron en el Brasil sino que también se ha hecho un trabajo muy importante en otros países de Latinoamérica, en conjunto con Aerolíneas Argentinas, la Presidencia de la Nación, las embajadas y el INFUETUR”.
Leguizamón confirmó que “en esta semana estaremos haciendo la apertura de la temporada invernal”, a cuyos efectos “estamos trayendo a una cantidad importante de operadores turísticos y periodistas de distintas partes de Brasil, especialmente de Belo Horizonte, ahora que logramos un vuelo directo de Aerolíneas que une a esa ciudad con Buenos Aires”.
Consideró, por tanto, que “tenemos una puerta más de entrada, muy importante, a toda esta zona que es muy rica y tiene un potencial económico interesantísimo. Estuvimos haciendo bastante promoción en ese lugar y por ello vienen periodistas de allá, justamente para promover la apertura de la temporada invernal, y la noche más larga, que va a contar con eventos que son imperdibles, organizados por la Subsecretaría de Cultura municipal”.
“Después hemos estado en lugares como en México, Perú y Colombia”, dijo, para comentar luego que “personalmente acabo de llegar el domingo pasado de una gira bastante importante, en la que, en conjunto con las embajadas y Aerolíneas Argentinas, fuimos a mostrar dos cosas que creo van a tener un impacto muy grande”.
Para que disfrute toda la familia
Precisó que “la primera es la que todos conocemos, y que constituye la diferencia en la oferta de Ushuaia, porque planteamos la posibilidad de que sea disfrutada por toda la familia; y la segunda es la relacionada con un plan de marketing ‘on line’ muy importante, que ha caído muy bien”.
Señaló que la idea es que “además de tener un cerro espectacular, al que vienen los equipos más importantes del mundo a entrenar, tenemos una gama de impresionantes ofertas que permite que toda la familia pueda disfrutarla”.
Observó que “cualquiera que ha prestado atención a lo que se ha promovido en los últimos 20 ó 30 años, respecto a la nieve, va a ver que estuvo asociado a la adrenalina, al vértigo y a gente dando vuelta en el aire. Pero eso es un porcentaje muy bajo de gente que pueda hacerlo, y excluye a un montón de gente, especialmente a familias con chicos que no pueden hacer este tipo de actividades”.
“Así que desde la Secretaría hemos empezado a promover charters, planteando que Ushuaia es nieve y promoción para toda la familia”, subrayó, para agregar que “esta parte ha hecho que el operador mayorista y el vendedor entiendan que la experiencia que vive una familia al compartir la nieve es única”.
Promoción “on line”
En cuanto al plan de marketing “on line” dijo que “ahora hay nuevas plataformas que ha cambiado mucho el turismo; y como todos acudimos a Internet para informarnos, y mucha gente compra paquetes turísticos por la web, quedando luego desprotegido porque muchas veces se les cancela el vuelo y no hay nadie que responda, además de dispersar el turismo, dejando de lado a los mayoristas aliados que son los que en realidad corren los riesgos”.
“Así que decidimos poner todas estas herramientas al servicio de nuestros socios estratégicos”, dijo, para anotar que “muchos de los descuentos que ya estaban dando lo pusimos dentro de un paquete de beneficios, al que solamente pueden acceder quienes entran a través de este plan, y cuando llegan acá los recibe un receptivo local, quien los guiará por los circuitos legales y formales de turismo”.
Contó que “cuando el pasajero llega acá recibe una tarjeta que lo acredita como tal, y presentándola en los comercios y hoteles adheridos tiene descuentos que no tendría de otra manera”.
Consideró que esta estrategia permitió que la actividad en Ushuaia no se cayera como sucedió en otros lugares del país, “ya que, por ejemplo, el turismo de Brasil a Buenos Aires cayó un 50 por ciento, y sin embargo a Ushuaia sigue creciendo”.
“La estrategia ha dado buenos resultados porque ha comprometido a muchos mayoristas que antes no se comprometían con el lugar, a pesar del potencial increíble por la diversidad de ofertas y la infraestructura que tenemos acá en Ushuaia”, dijo.
