unque Ushuaia es uno de los destinos turísticos más reconocidos de la Patagonia y de Argentina, además de ser una marca territorial de alcance internacional, la ciudad no controla el principal dominio de Internet asociado a su nombre. El sitio ushuaia.com, considerado la dirección digital más valiosa vinculada a la capital fueguina, se encuentra registrado desde hace casi tres décadas por la multinacional francesa L'Oréal.
Según los registros públicos internacionales de dominios, la compañía francesa adquirió ushuaia.com en septiembre de 1998. El nombre está asociado a la marca comercial Ushuaïa, utilizada por la empresa en productos de higiene y cosmética comercializados principalmente en Europa.
De esta forma, el dominio global que millones de usuarios podrían asociar naturalmente con la ciudad más austral del mundo no pertenece ni al Municipio de Ushuaia, ni al Gobierno de Tierra del Fuego, ni a ninguna institución pública vinculada al destino turístico.
Por otra parte, la situación es diferente en el ámbito nacional. De acuerdo con la información publicada por NIC Argentina, el dominio ushuaia.com.ar fue registrado por última vez el 27 de octubre de 2005 y actualmente figura a nombre de Ricardo Forgione Tibaudin, con vigencia hasta octubre de 2026.
En cuanto a la provincia gubernamental, el dominio www.ushuaia.gob.ar está registrado a nombre de la Municipalidad de Ushuaia desde el 25 de octubre del 2000 con vencimiento en octubre próximo.
Por lo tanto, la versión gubernamental del dominio está bajo control del Municipio, a la vez que el ".com" como el ".com.ar" permanecen en manos privadas, pese a tratarse del nombre de una de las ciudades más emblemáticas del país.
El caso refleja una realidad frecuente en la evolución de Internet. Durante las décadas de 1990 y 2000, numerosos dominios vinculados a ciudades, regiones y destinos turísticos fueron registrados por particulares o empresas que advirtieron tempranamente el valor estratégico de esos nombres en la red.
Asimismo, pone de relevancia la creciente importancia de los activos digitales para la promoción territorial. En un contexto donde gran parte de la actividad turística comienza con una búsqueda en Internet, controlar un dominio puede representar una ventaja significativa en términos de posicionamiento, visibilidad y construcción de marca.
