a marca Electra vuelve a tener producción en Río Grande. El Grupo Novatech selló una alianza para fabricar y comercializar sus equipos de climatización, una actividad que había quedado interrumpida luego del cierre de Aires del Sur, empresa que durante más de 15 años desarrolló el negocio de Electra y Fedders en el mercado local.
El acuerdo marca una nueva etapa para la actividad industrial vinculada a la firma y permite retomar en Tierra del Fuego la fabricación de los equipos. Aires del Sur operaba una planta de aproximadamente 15.000 metros cuadrados en Río Grande hasta que el cese de sus actividades, ocurrido el 23 de febrero, puso fin a la producción.
En ese escenario, Novatech asumió la representación de Electra para la Argentina y puso en marcha la fabricación en sus propias instalaciones industriales de Río Grande. La primera etapa del proyecto ya comenzó y está concentrada en una línea de equipos con tecnología Inverter.
El esquema inicial incluye aires acondicionados de ventana frío solo de 9.000 y 12.000 BTU, además de modelos Split Inverter de 9.000, 12.000 y 18.000 BTU. De esta manera, la marca busca recuperar presencia en el mercado argentino a partir de producción realizada nuevamente en Tierra del Fuego.
La alianza tendrá una duración de 20 años y no estará limitada al mercado nacional. El convenio contempla el desarrollo comercial de Electra en la Argentina, Uruguay y Paraguay, mientras que Novatech quedará a cargo de la fabricación, distribución y comercialización de los productos de climatización y refrigeración.
“Cuando decidimos avanzar con Electra, no lo hicimos pensando en sumar una marca más a nuestro portfolio. Vimos una oportunidad concreta de construir un negocio relevante para Novatech y para la región”, señaló Pablo Rubio, CEO de la compañía. El ejecutivo destacó además el respaldo de la trayectoria, la tecnología y el desarrollo industrial de Electra.
Novatech inició sus actividades en 2004 y actualmente cuenta con su marca propia Enova, bajo la cual comercializa Smart TV, notebooks, tablets, smartphones y electrodomésticos. También es distribuidor exclusivo de Infinix en la Argentina y mantiene operaciones industriales tanto en Tierra del Fuego como en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires. Su estructura se completa con centros de distribución y una red de servicios técnicos.
APUESTA AL NEGOCIO INMOBILIARIO
La incorporación de Electra también le permitirá a Novatech avanzar sobre un segmento distinto al del consumo masivo. La estrategia apunta a fortalecer el negocio entre empresas y ganar presencia en proyectos de mayor escala, especialmente dentro de la construcción y el mercado inmobiliario.
Entre los sectores considerados prioritarios aparecen desarrolladores inmobiliarios, constructoras, estudios de arquitectura y compañías vinculadas con el real estate. La intención es intervenir desde las primeras etapas de planificación y especificación técnica de los proyectos hasta la provisión de los sistemas de climatización.
El plan contempla además condiciones comerciales específicas para desarrollos inmobiliarios, con el objetivo de posicionar a la marca como proveedor de proyectos y no únicamente como una alternativa para el consumidor final.
Para Electra, el convenio significa recuperar presencia industrial y comercial en la Argentina después de la salida de Aires del Sur. Para Novatech, en tanto, representa la posibilidad de ampliar su actividad fabril y sumar una nueva unidad de negocios con alcance regional, manteniendo a Río Grande como centro de producción de los equipos.
